网络营销是借助现代信息技术和网络技术实现企业营销目标的一种新型营销方式，具有强大的生命力和发展前景。网络营销的价值在于，它能使商品从生产者到消费者的价值交换更方便、更充分、更有效。它的*之处在于，它能够利用网络技术，面对特殊的网上虚拟市场，快速完成商品交易的全过程。它的价值和特点深刻地影响了企业未来的生活方式。随着信息技术的飞速发展，网络设施的进一步完善和相关配套体系的逐步完善，网络营销将成为现代营销的基本形式。因此，无论是传统企业还是新兴行业，开展网络营销都是必然的。
 
网络营销的基本特征
 
公平:在网络营销中，所有企业都站在同一起跑线上。公平只是为不同的公司和个人提供平等的竞争机会，并不意味着财富分配的平等。
 虚拟性:由于互联网改变了传统的空间概念，出现了不同于实际地理空间的虚拟空间或虚拟社会；
 对称性:在网络营销中，互联互通大大降低了信息的不对称性。消费者可以在网上搜索自己想要的任何信息，并得到相关专家的及时指导；
 垄断:网络营销的垄断是创造性破坏形成的垄断，是短期的，因为新技术的不断出现会使新的垄断者不断取代旧的垄断者。
垄断者；
 多重性:在网络营销中，一笔交易往往涉及多个买卖关系；

Ambiguity:因为有了互联网，人们习惯的很多界限都变得模糊了。其中，比较明显的是企业边界模糊、生产者和消费者模糊、产品和服务模糊；
 复杂性:由于网络营销的模糊性，经济活动变得扑朔迷离，难以区分；
 快速性:因为有了互联网，经济活动呈现出快速运行的特点。你可以快速搜索任何你需要的信息，并对市场做出即时反应。
 正反馈:在网络营销中，由于信息传递的快速性，人们之间的互动频繁、迅速、剧烈，从而形成了不断强化的正反馈机制；
 全球性:因为有了互联网，超越了国界和地域的限制，使全世界的经济活动紧密联系在一起。